Building a StoryBrand

Ett praktiskt ramverk för att tydliggöra ditt varumärkes budskap så att kunder faktiskt lyssnar. Donald Miller utgår från berättandets universella struktur för att visa företag hur de positionerar sin kund som hjälten och sitt varumärke som guiden. StoryBrand-ramverket har hjälpt över en miljon företagsledare att förenkla sitt budskap och kommunicera mer effektivt med sin målgrupp.

Varför börja här

Om du någonsin har kämpat med att förklara vad ditt företag gör på ett sätt som får folk att bry sig, ger den här boken dig en repeterbar formel. Miller identifierar sju element som varje övertygande berättelse delar, och visar sedan hur du kartlägger ditt varumärke mot den strukturen. Kunden är hjälten med ett problem. Ditt varumärke är guiden med en plan. Du kallar dem till handling och hjälper dem undvika misslyckande.

Ramverket är omedelbart användbart. När du har läst klart kan du skriva om din webbplats, omforma din hisståle och tänka om kring dina mejlkampanjer. Miller går igenom varje steg med exempel från verkliga företag, vilket gör det enkelt att se hur principerna gäller oavsett bransch eller företagsstorlek.

Där This Is Marketing ger dig en filosofi, ger Building a StoryBrand dig ett system. Den är särskilt användbar om du känner att ditt marknadsföringsbudskap är otydligt eller om potentiella kunder verkar förvirrade över vad du erbjuder. Boken hjälper dig skära genom bruset och kommunicera med klarhet.

Vad du kan förvänta dig

Fokuserade 228 sidor organiserade kring det sjudelade StoryBrand-ramverket. Miller skriver i en samtalsliknande, tillgänglig stil med gott om verkliga exempel. Boken innehåller övningar och mallar du kan använda direkt. Det är ingen djup utforskning av marknadsföringsteori. Istället är det ett praktiskt verktyg för alla som behöver kommunicera vad deras företag gör och varför det spelar roll.