Content Inc.

Ritningen för att bygga ett företag genom att först odla en publik och sedan sälja produkter, skriven av personen som myntade begreppet “content marketing.”

Varför den här

De flesta företag börjar med en produkt och kämpar sedan för att hitta kunder. Joe Pulizzi hävdar att det är bakvänt. Det smartare tillvägagångssättet med lägre risk är att identifiera en innehållsnisch, bygga en lojal publik genom konsekvent och värdefullt innehåll, och först därefter skapa eller erbjuda produkter som den publiken faktiskt vill ha. Han kallar det Content Inc.-modellen.

Pulizzi teoretiserar inte. Han byggde Content Marketing Institute från en enkel blogg till det snabbast växande medieföretaget i Nordamerika (erkänt av Inc. magazine tre år i rad) och sålde det sedan. Boken guidar genom hans sexstegsmodell: hitta din sweet spot, vinkla ditt innehåll för att sticka ut, bygg en bas på en plattform, samla din publik som prenumeranter, diversifiera kanaler, och slutligen monetarisera.

Den andra upplagan uppdaterar ramverket med nya fallstudier och praktisk vägledning om moderna plattformar. Pulizzi skriver med den klarhet och direkthet som kommer av att ha gjort exakt det han lär ut.

Vad du kan förvänta dig

En affärsbok på 368 sidor organiserad kring ett tydligt sexstegsramverk. Varje steg inkluderar verkliga exempel på entreprenörer och företag som har använt modellen. Tonen är uppmuntrande och praktisk. Om They Ask, You Answer handlar om att få content marketing att fungera inom ett befintligt företag, så handlar Content Inc. om att bygga ett helt företag kring innehåll från grunden.